文/VR陀螺 案山子 随着VR ZONE北京店落地的消息实锤，也标志着海内VR线下娱乐市场进入新的阶段——强IP介入，高质量体验将改变人对VR原有的认知，而这也将欺压现有体验举行自我升级，从而到达整体提升。8月21日，星葆国际文化传媒在北京召开媒体公布会，宣布将万代南梦宫旗下的线下娱乐体验VR ZONE引入中国，北京店将于2019年秋季正式开业。

会后，万代南梦宫游艺部门小山顺一郎（以下简称小山）接受了VR陀螺专访，讲述了与星葆互助的契机，并分享了万代南梦宫在内容开发、运营上的相关履历以及对VR线下娱乐市场的诸多看法。星葆引入，VR ZONE终将落地北京 关于引进VR ZONE，近几年经常有一些琐碎的听说，但谁也没想到最终竟然是由“星葆”引入，究竟这家公司在圈内之前险些完全没有听说过。星葆是谁？成为了所有人体贴的问题。

凭据官方先容，星葆国际文化传媒（北京）有限公司建立于2017年，主要业务模式为通过与海内外优质IP和娱乐内容的持有方互助，配合开发优化线下娱乐模式，从而建设起一个良好的IP娱乐工业生态。通过与多方的良性互动，打造旗舰级线下娱乐体验场所，将最先进、最富有时代特性的互动娱乐平台出现给用户。星葆总司理王云龙在会上也解释了为何要将VR ZONE引入到海内，纵然他2016年第一次体验到其他VR产物的时候很是失望。“我对虚拟现实的观点可以追溯到2016年，其时花钱买了一个VR眼镜，想着自己在家可以玩，效果谁人体验太差，玩了5分钟就放在一旁落灰了，直到现在也没拿出来过。

”“2017年圣诞节，我们几个好朋侪聊线下业态，这在海内是一个比力抢手的工具，就想到了VR游戏这块，机缘巧合下2018年年头去到东京，第一次体验了VR ZONE，走进去的时候我听到了尖啼声，看到玩家很快乐地沉醉在游戏中。而自己体验完走出来，第一感受是，脑子内里想到了小时候红白机、漫画、动漫、PC游戏那些主角都在自己身边，可以摸到，可以互动，走出VR ZONE的门口，我就想一定要把项目带到海内，让更多人知道什么是真正的VR游戏。”在王云龙看来，将VR ZONE引入海内是一个特别正确的决议，他认为通过这些体验，能把梦想带给海内的所有玩家，体验到小时候想象中的工具，泛起在在眼前，这是特别关键的。

小山也在采访中也回覆了与星葆建设互助的原委。“之所以会选择星葆，其时王总亲自来到新宿的店里体验，很是热情地来跟我们来商量。

他不只是带来了一个想法，而是已经拟好了很是详细、详细的方案，真的很是有诚意，最终跟星葆建设了互助。” 据相识，在本次互助中，万代南梦宫作为解决方案输出方，将提供内容、设备，包罗所有的日本VR ZONE运营中获得的履历和运营模式都市复制到VR ZONE北京店中，而星葆则卖力整店的运营。黄金地段+13款豪华体验阵容 会后，关于VR ZONE北京店的地址、外形以及内部的体验项目也陆续被公然。

该店会延续日本VR ZONE的模式，用一栋独立的修建出现出来，面积约1700平米。“现在许多店开在商场或者主题公园内里，新宿店是建了一栋修建，已经成为新宿的地标，我们希望再建一个这样的修建，星葆的想法也和我们很是契合。如果是购物中心自己就是一个场所，人们对它的世界观有了牢固的认知，但如果是一个独立的修建物的话，人们对它的认知会更详细，它也更有可能成为一个地标，相对来说意义就很是重大了。”小山提到。

从现在宣布出来的外形设计来看，其保持了VR ZONE新宿店的一贯线条简约气势派头，但视觉效果更科幻酷炫。VR ZONE 北京店外形设计图而该项目的位置——北京向阳公园也是很是黄金的地带。

凭据百度百科信息，北京向阳公园始建于1984年，南北长约2.8公里，工具宽约1.5公里，总占地面积288.7公顷，现在已然成为北京市民，包罗外来游客的经常打卡的景点之一。园内包罗将军林、世界语林、国际友谊林、层林浩渺、水上游览区、勇敢者天地游乐园、欧陆风姿、绿茵欢歌、生命之源、艺术广场、滨水之洲、生态水溪等20多个景区、景点，最高日人流量到达5万人。

（图片泉源：百度百科）VR ZONE北京店将于2019年秋季正式开放。内容方面，此次也引入了VR ZONE中很是人气的13款作品，包罗新世纪福音战士VR THE魂之座：暴走、高达VR台场强袭、龙珠VR 秘传龟派气功波、马力欧卡丁车等知名IP作品，阵容可谓豪华。首发内容包罗：新世纪福音战士VR THE魂之座：暴走 高达VR台场强袭 急滑降体感机：巅峰飙雪恐龙・幸存逃亡：绝望森林斗胆踏天 高空恐惧㊣极限胆子实验：飞翔自行车PANIC CUBE 庞大风船室GODZILLA VRVR 疯狂射击 大蜜蜂狂热龙珠VR秘传龟派气功漂流大冒险：急流直下恐慌实感体验室：病楼逃亡Ω马力欧卡丁车 虽然此次并没有最新的体验加入，不外小山提到，万代南梦宫一直在连续开发内容，以后开发的新项目也会逐步导入到北京这家店中，之后也可能会针对中国市场制作专属于内容，专门导入到中国的VR ZONE里。

VR线下娱乐中最重要的是……自2016年4月第一家VR ZONE台场店开业，到后续新宿旗舰店，生长到日本21家、全球6家（不含北京和澳门店）VR ZONE的结果，以及MAZARIA的降生，万代南梦宫完成了线下体验形态的三次升级。台场店开店6个月，其作用是相识对于VR这种新形态用户的反映怎么样，什么样的工具能够受接待，这家店中并没有大规模使用IP。最后从营业结果来看大获乐成，总加入人数37000多人，单人付费至少在3000日元（约170元人民币）以上，据称日收入到达70万日元左右（约4万元）。新宿旗舰店共营业21个月，于今年3月关闭，面积和体验项目数量都成倍上升，同时也加入了很是多的知名IP。

21个月期间总来店人数80万人，VR陀螺曾经从万代南梦宫独家获悉自2017年7月份开始一年的数据情况，据称，一年间总接待人数达50万人，人均消费5500日元（约326元人民币），最高日客流到达2000人。虽然最后只完成了最初设定目的100万人的80%，但这家店同样作为新的实验，让万代南梦宫进一步验证了IP在线下娱乐中的重要性。

MAZARIA是万代南梦宫在线下的第三次升级，也是一次很是重要的实验。相对于VR ZONE偏向于科技风，吸引的是年轻的男女，MAZARIA更注重虚实联合的气氛，将笼罩人群扩大到了男女老小各个层级的群体，虽然这家店现在也在实验阶段，但效果显示家庭用户相比之前VR ZONE提高了10倍之多，营造气氛带来的效果很是显着。联合三次升级，小山分享了VR线下娱乐中积累下来的一些履历。1、让用户喜欢上体验馆，而不仅仅是体验关于运营，小山提到，虽然让用户喜欢上体验很重要，但光靠这点还不行，必须让玩家喜欢上体验馆。

因为如果单纯的以馆内的体验来吸引人的话，没有新内容的时候玩家也不会有再来的欲望。可是如果玩家喜欢的是这个馆自己，那接下来也会邀上挚友再次过来体验，复购率越高就能提高坪效，促进玩家自主举行穿着，淘汰人工用度。“我认为在VR线下体验馆运营中最重要的，除了让用户喜欢上VR体验之外，更重要的是要让用户喜欢上体验馆自身。

不管是VR ZONE还是MAZARIA，我们都使用了很是多知名的IP，我们想要玩家进入这些IP的世界，VR ZONE和MAZARIA最大的区别——伙计都酿成了演员。在MAZARIA中，所有的事情人员都需要酿成动漫中的人物，服装、行动、心情就连说话的方式和语气，让玩家好像进入了一个奇妙的世界。而且伙计既是服务的一方，也是发出命指令的一方，他们不懂人类的世界，所以玩家需要遵从这些‘二次元角色’的指令。

”玩家行走在馆内，发现伙计用奇特的语气和他打招呼，可能就会发生想要实验的心态，而且我们在MAZARIA中推行的是通票，可以无限体验（除部门项目之外）。所以我们认为，像这种能够进入动漫或者游戏世界的主题式游乐场，将会是VR线下体验馆的下一个生长阶段，当MAZARIA到比力成熟的阶段，我们也会逐渐引入到北京来，内容形态也将更富厚，如之前在日本台场实验过的虚拟演唱会的体验，可能以后也将带到中国来。2、IP比康健与美更重要岂论是在演讲还是在采访中，小山都多次提到了IP。他枚举了现在全球几家比力知名的线下品牌，如The Void、ZeroLantency包罗VR ZONE，大家一致的偏向其实都是IP。

The Void中的星球大战、无敌破坏王、捉鬼敢死队等等都是知名IP；而澳大利亚的Zero Lantency也计划导入IP内容；VR ZONE则更不用说，险些以IP为主导。“在我们做过的实验中，我们感受到在用户在VR的世界里，他变小了会很畏惧，如果变大的话就很自信，人会被自己的外形所欺骗。所以我在想如果人在虚拟世界里酿成游戏、动漫里很是强大的角色，这个世界会酿成怎样？如果酿成了七龙珠的人会不会很是激动，随处发波，我们在这里戴上VR眼镜，大家都是熟知的动漫形象，会迎来一个没有年事、性别、国籍都没有关系的世界。

”《龙珠VR》体验小山认为，在VR的生长历程中，IP是不行或缺的。“我以为以后的运营应该就是让人真正进入到IP的世界里，原本以为康健与美应该放在第一位，可是听了中国许多意见，现在认为相对于康健与美，还是先把IP放在第一位。

”此外，其还认为IP也是万代南梦宫、VR ZONE在中国的时机点所在。“我以为在中国的VR线下娱乐中，人们对于最新的科技、新的潮水的欲望很强烈，比其他国家快许多，这是一种倾向。

可是现在没有没有好的IP降生，而喜欢IP的人在不停增加，所以这是我们生长VR ZONE的时机，也是我们生长的意义所在。”固然，IP并不是万能的，它有利有弊，好比不知道这些IP的人，特别是女性可能完全不会有兴趣。

所以才用MAZARIA这种方式，让伙计用“演技”弥补IP的缺失。3、解决眩晕的诀窍解决眩晕似乎是VR永恒的话题。解决眩晕很是难，好比人在空中遨游、开车、在自由的空间中移动是一定会晕的，而岂论创意多好、游戏多好，不解决眩晕的问题就不能称之为好的体验。通凡人的视觉必须要和物理运动一致才不会发生眩晕，所以当画面在动，可是身体并没有收到移动的信号，就很容易发生眩晕。

小山提到了一个解决眩晕最好的方法——给他一次强烈的震动。这时人的大脑就会发生杂乱，他就不会注意到视线和身体的不协调，这时候怎么移动都不会晕。VR ZONE中广泛使用体感设备4、复购的诀窍复购也是VR线下运营中最大的难题之一。小山提到，提高复购有两个方法，第一个让他感动到想要体验第二次；第二种是让他以为很不甘愿宁可，好比只差一点点就通关了……发生的想要再玩一次的激动。

“大多数的VR体验店都只满足了感动这一点，但感动这种感受会随着第二次、第三次体验变得越来越淡，所以我们会更强调第二点——不甘愿宁可的这种心情。一旦以为不甘愿宁可，就会想要玩第二次、第三次，逐步上手变得熟练，他会越来越喜欢这个IP。另有在场的事情人员也要十分配合，跟用户进入到游戏中，勉励、指导他，会自然提高用户粘性。

” 大空间最能展示VR魅力，Oculus Quest将成为主流 对于大空间这种形态，小山表现出很是肯定的态度，而且其认为，Oculus Quest将会成为该体验中的主流设备。“在线下娱乐中如果要使用Oculus Quest会主要用在VR大空间中，大空间是最能够直接体现VR魅力的体验，戴着头显在CG的世界中穿行，所有人都市被这种体验的魅力所吸引。”VR陀螺注意到，在MAZARIA中，有一项使用Oculus Quest的《吃豆人VR》多人大空间体验。

当VR陀螺以为这代表Oculus Quest已经稳定到能够商用水平，小山说，实际上这个体验也在实验阶段，仍然有很是多需要解决的问题。“现在使用Oculus Quest，需要通过摄像头扫描情况中的特征点，从而盘算出位置的距离。

两台及以上在同一空间体验的情况下，设备相互之前需要传送位置情报。可是Oculus Quest使用红外定位，在太阳光中以及VR体验店的较强的情况光中都市含有很高的红外线，因此在这样的情况中定位就会受到滋扰，导致捕捉到的平面时而上升时而下降，很是不稳定。”为了测试Oculus Quest对情况的适应性，小山曾经在太阳光、斑驳的树荫下，甚至早上4点去公园举行测试。“在VR线下店中，地板、墙面中反射出来的光线都市滋扰定位，光线太暗捕捉不到，太强又会发生反射，因此，我们在实验将情况中所有会反射光线的物体全部移除，固然这也会导致体验区看起来没那么酷炫。

”现在《吃豆人VR》的体验需要使用VR一体机与PC串流来举行，通过Oculus Quest的摄像头举行Slam定位，在PC端处置惩罚画面、音效、位置传输等等。“Oculus Quest的芯片平台相当于手机，我们现在已经把凌驾手机3倍的Oculus Quest的性能发挥出来了，但仍然无法解决现有的技术问题。”现在为了制止体验历程中的碰撞，当检测到两人距离过近时，屏幕会自动变黑。

小山也很是期待Oculus Quest将在秋季推出的大空间商用版本，其认为，只要定位追踪稳定的话，Oculus Quest将在线下大空间中大规模应用，成为主流。因为大空间体验相比画面质量，体验自身更吸引人，而届时，也会将成熟的大空间体验带到中国来。结语 在采访中，小山多次强调中国是很是重要的市场，这也是为何此次没有将最新的MAZARIA的体验带过来的原因。

“中国对于我们来说是很是重要的市场，不能轻视，一定要把很是完美的工具带过来。”小山还提到，VR ZONE北京店的落地对于万代南梦宫具有很是重要的意义。“虽然我们也有在其他国家开店，但到达中国这家店这么大规模的还是第一次实验。如果这家店乐成，对中国线下市场的推动，以及我们自身IP渗透到中国后IP的运营和商务的展开都有很高的意义。

”VR陀螺相信，VR ZONE的落地不只是对万代南梦宫具有重要意义，对于中国VR线下娱乐市场也是一个重要的信号——强IP介入，高质量体验将改变人对VR原有的认知，而这也将欺压现有体验举行自我升级，从而到达整体提升。

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